El desempeño del mercado de juguetes en la temporada navideña
La Cámara Argentina del Juguete (CAIJ) ha presentado un panorama mixto sobre el desempeño del mercado de juguetes en diciembre, donde, a pesar de una caída del 6,9% en las ventas respecto al año anterior, los resultados superaron las expectativas en un contexto complicado. Matías Furió, presidente de la CAIJ, subrayó que, aunque los números finales fueron insatisfactorios, se registró un repunte en las ventas durante los días previos a Nochebuena, lo que ofreció un alivio tras los desalentadores resultados de noviembre. Sin embargo, este incremento no fue suficiente para revertir las pérdidas acumuladas durante el Día del Niño y los meses subsiguientes, reflejando un desafío constante para el sector.
Las promociones, descuentos y diversas opciones de financiamiento jugaron un papel crucial en el impulso de las compras durante esta temporada. La posibilidad de pagar en cuotas sin interés, especialmente en un momento de disminución de tasas, atrajo a muchos consumidores. La disponibilidad de medios electrónicos de pago, como tarjetas de crédito y billeteras virtuales, dominó el 95% de las transacciones, convirtiéndose en la preferencia de compra en un entorno donde la comodidad y la flexibilidad son esenciales. Este enfoque fue fundamental para sostener la actividad comercial, particularmente en línea, donde las compras de último momento representaron un segmento significativo de las operaciones.
En términos de precios, las cifras variaron significativamente según el lugar de compra. En las jugueterías de barrio, el gasto promedio por juguete fue de alrededor de $19.000, mientras que en supermercados se estimó en $10.000. Contrariamente, las cadenas de jugueterías vieron precios que llegaron hasta $45.000. A pesar de que las ventas online representaron un 25% del mercado total, no mostraron crecimiento con respecto al año anterior, en gran parte debido a la fuerte competencia de gigantes internacionales como Temu y Amazon. Además, las ventas en tiendas físicas se vieron afectadas, ya que experimentaron una contracción cercana al 10%, lo que contribuyó a la baja general en el sector.
