El Monumental Recupera su Nombre Clásico
Desde este fin de semana, el Estadio Monumental de River Plate dejará atrás la denominación “Más” y volverá a su nombre tradicional. Esta decisión se debe a la resolución anticipada del contrato con Dorinka, la marca que patrocinaba el naming, que se extendía hasta 2029. Con esta medida, ya se han retirado todos los carteles y referencias a la empresa, lo que marca un giro significativo en la historia del icónico estadio.
Nuevas Negociaciones a la Vista
El regreso al nombre clásico será provisional, ya que a partir de enero se espera que Live Nation, la compañía encargada de la gestión del naming, inicie negociaciones con nuevas marcas interesadas. Este acuerdo, que abarca diez años y un total de 110 millones de dólares más IVA, incluye 80 millones destinados a 120 recitales que se llevarán a cabo durante la década. Los restantes 30 millones constituyen la base garantizada por el nombre, lo que abre la puerta a posibles acuerdos más lucrativos en el futuro.
La Historia Detrás del Cambio
La cadena de supermercados tuvo una presencia significativa en el naming desde abril de 2022, cuando se firmó el acuerdo durante la presidencia de Jorge Brito. En aquel momento, Brito expresó: “Este anuncio es la llave para abrir la posibilidad de tener un mejor estadio, para que más socios puedan disfrutar.” Las expectativas son altas respecto a lo que traerá esta nueva etapa y qué empresas se mostrarán interesadas en asociarse con el emblemático club argentino.
